坐落在台北東區最短的一條巷弄內的WhiteRock，從2008年6月15日正式開幕至今邁入第4個年頭，當初會選擇在東區落腳作為開設WhiteRock預定地點的原因，除了是看上忠孝敦化一帶舒適的街道環境、充滿書香氣息與浪漫時尚的氛圍都是我們選擇東區的主因 。
在當時大部分的逛街人潮早已逐漸轉移至百貨商辦林立的信義計畫區以及政府積極改造建設的西門商圈，有別於一般生意店家將商店開在人來人往的大馬路旁，我們更希望來店的顧客都是因為喜歡WhiteRock而來，喜歡WhiteRock所挑選的店內單品，喜歡我們所推廣的生活方式，喜歡店員們親切如友般的對待，因此169巷成了我們的第一選擇，而效果也正如我們的預期，許多第一次到來的朋友總是找不到WhiteRock，一直到現在即將要搬遷之際，依舊會接到許多來電詢問我們確切地點，也讓我們自己都懷疑真的有這麼隱密嗎？
而在這三年當中我們還真的認識不少好朋友，而WhiteRock也成為好友們到訪相約出遊的一個中繼站，也成為許多人生活中的一部分，從零到有的WhiteRock累積不少友情資源，開設之初從拆天花板、刷油漆、貼地板搬置物櫃等等都是許多朋友們同心協力的幫忙，每一位WhiteRock成員與朋友們都是造就出WhiteRock的幕後推手，真的非常感謝。
為了更完整表達WhiteRock的經營理念，當中我們也經歷了販售商品的挑選與陳設方式改變，為了讓大家也能享受169巷的室外悠閒氣氛我們擺上了木頭長椅，如今也成為附近鄰居休憩，朋友相聚、發呆放空與認真思考的好地方，都是WhiteRock希望大家能去體會感受的。
店內挑選的品牌組合也朝著我們積極推廣的Urban Outdoor生活風格與穿著方式前進，而這也是WhiteRock蛻變的重要過程，更是目前在國際時尚流行與Outdoor品牌不約而同的目標方向與未來的流行趨勢指標，結合設計與功能性內外兼俱，代表繁忙的社會中人們尋找心靈平靜與壓力釋放的一種渴望，真正Live Your Life！
就在即將搬遷的最後一週，WhiteRock誠摯邀請大家來店敘舊，並記錄下與舊WhiteRock最後回憶照片。
活動詳情請前往 WhiteRock Facebook
