Fjallraven常見於歐美許多知名時裝雜誌媒體，在亞洲則被歸類在Outdoor風格，其實除了本身的起源充滿許多實用且機能環保的元素之外，Fjallraven的設計產品許多早以結合許多復古經典元素成為許多流行人士的愛戴，並將其品牌定位在時尚流行的經典老牌行列，產品線中有許多服裝設計，巧妙的與時裝結合天衣無縫，但被放在極度強調機能性的Outdoor市場中，反而讓一般登山的消費者無法分辨出品牌本身的特色，透過WhiteRock的重心詮釋，希望讓更多人能夠了解Fjallraven隱藏在血液中的流行元素與經典皇家傳統。
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